تا امروز در تمامی آموزش‌ها و مقالاتی که با شما به اشتراک گذاشتیم بارها در مورد اهمیت و جایگاه کلمات کلیدی صحبت کرده‌ایم. اما بالاخره زمان آن رسیده که در مورد کیورد ریسرچ به طور اختصاصی بحث کنیم. در واقع خیلی ضروری است که در مورد مهمترین بخش فرآیند سئو به اندازه کافی بدانیم. بنابراین در این بخش ما نکات بسیار مهم در انتخاب کلمه کلیدی و ارزش واقعی آن را بررسی خواهیم کرد.
کلمه کلیدی در سئو سایت فقط یک کلمه نیست و ممکن است تعدادی از کلماتی را که کنار هم قرار گرفته‌اند را به عنوان یک Keyword در نظر بگیریم. این کلمات راهنمای موتورهای جستجو هستند و محتوای صفحه وب‌سایت شما را به کاربران نشان می‌دهند.
کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی هستند که افراد در صفحه سرچ موتورهای جستجو آن‌ها را تایپ می‌کنند تا چیزی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند. به عنوان مثال اگر می‌خواهید بهترین برند نسکافه را بشناسید، در گوگل عبارتی مثل ” بهترین برند نسکافه” را جستجو می‌کنید. شاید هم عبارت “بهترین برند نسکافه ایرانی” را جستجو کنید.
کلمات کلیدی در SEO بسیار مهم هستند، چون تمام پایه و اساس سئو را تعیین می‌کنند.
” هدف اصلی سئو این است که صفحات شما را برای کلمات کلیدی تعیین شده بهینهسازی کند. کلمات تعیین شده شانس بدست آوردن ترافیک و مشتریان بیشتری دارند.”
در واقع اگر سئو شما با کیوردهای مناسب انجام نشود، تلاش‌های شما در این فرآیند کاملا بی‌نتیجه خواهد بود. مثالی که در تصویر زیر می‌بینید، یک نمونه از آمار جستجوی عبارت کلیدی ” کسب و کار خانگی” است که تفاوت میزان جستجو و میزان کلیک را به خوبی نشان می‌دهد.
فرآیند پیدا کردن و آنالیز عبارات یا کلیدواژه‌ها در سئو را کیورد ریسرچ می‌نامند. فرآیندی که کارشناس سئو برای پیدا کردن بهترین، موثرترین و ساده‌ترین کلمات کلیدی طی می‌کند، باعث می‌شود هدف محتوا مشخص شود و موتورهای جستجو سریعتر نیاز مخاطب را شناسایی کنند. بنابراین کاربران بیشتری صفحه وب‌سایت شما را می‌بینند و ترافیک وب‌سایت افزایش پیدا می‌کند.
” SEO بدون کلمه کلیدی مناسب، امکان پذیر نیست.”
کیورد ریسرچ دید دقیقی از نیاز مخاطب به شما می‌دهد. به زبان ساده‌تر شما با تحقیق در مورد keyword مناسب محتوای خود، به سوالات و درخواست‌هایی که مخاطب از گوگل دار پاسخ می‌دهید. همین فعالیت کوچک می‌تواند به موفق شدن قطعی استراتژی سئو شما کمک کند و اهرم رشد استراتژی بازاریابی بیزنس شما باشد. پس باید به عنوان بخش تاثیرگذار سئو وب‌سایت خود به آن نگاه کنید.
کاربران در سرچ آنلاین خود، از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. بنابراین اگر کلمات انتخابی محتوای شما شفاف، درست و مناسب باشند، ترافیک بیشتری بدست می‌آورید. توجه داشته باشید که محتوایی که روی وب‌سایت شما به اشتراک گذاشته می‌شود باید بر اساس نیاز و سوال کاربر هدف تهیه شده باشد. این پروسه هم با تحقیق در مورد کلمه کلیدی شروع می‌شود.
بیشتر بدانید: آموزش سئو داخلی
ما زمانی مطمئن می‌شویم یک اقدام به اندازه کافی اهمیت دارد که مزایای آن را بدانیم. به همین دلیل در ادامه به بررسی مزایای تحقیق کلمه کلیدی خواهیم پرداخت.
بارها تکرار کرده‌ایم که وقتی بهترین کلمات کلیدی را برای محتوای خود انتخاب می‌کنید، رتبه بالاتری در موتورهای جستجو کسب می‌کنید. بنابراین کاربران بیشتری از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند.
اگر کسب و کار شما دارای محتوایی است که سایر افراد به دنبال آن هستند، می‌توانید نیاز آن‌ها را برطرف کنید و از طریق استراتژی سفر مشتری، کاربران را از مرحله آگاهی تا نقطه خرید همراهی کنید. اگر کلمات و عبارات کلیدی درستی انتخاب کنید، قبل از رقبای خود می‌توانید کاربران را جذب کرده و به مشتریان بالقوه خود تبدیل کنید.
کیورد ریسرچ به شما نشان می‌دهد که مردم به چه موضوعاتی اهمیت می‌دهند ( با فرض اینکه از ابزار استاندارد و مناسب سئو در این فرآیند استفاده می‌کنید) و چقدر این موضوعات بین مخاطبان شما محبوبیت دارند. در واقع رابطه‌ی بین موضوع و کلمه کلیدی کاملا دو طرفه است. زمانی که شما موضوع مورد نظر خود را انتخاب می‌کنید، برای تولید محتوا سوالات و نیاز مخاطب را هم در نظر می‌گیرید. مراحل پیدا کردن کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا موضوع دقیق‌تری هم انتخاب کنید و ایده‌های جدیدی برای تولید محتوای بعدی خود داشته باشید.
برای مطالعه بیشتر: خدمات سئو تضمینی
قالب سایت از دو بخش هسته و پوسته ساخته شده است. هسته بخشی است که به مدیر و کارشناس سئو امکان اعمال تغییرات اساسی و تکنیک‌های فنی، خارجی و داخلی سئو را می‌دهد. پوسته هم ظاهر و بخشی است که مخاطب شما آن را می‌بیند و با آن در لحظات اول ارتباط اولیه را برقرار می‌کند.
قبلا مفصل در مقاله “رابطه بین تجربه کاربری و سئو” در مورد وابستگی این دو بخش صحبت کرده‌ایم. اما در این بخش هم لازم است دوباره به صورت کوتاه آن را بررسی کنیم.
به طور کلی فاکتورهای زیادی وجود دارند که می‌توانند روی هر دو بخش اثرگذار باشند. هر کدام از این فاکتورها باعث ایجاد تغییراتی در نحوه کرول کردن و بازدید صفحات می‌شوند. این فاکتورها عبارتند از:
موضوع سایت و همچنین تم انتخابی شما تعیین‌کننده سرعت سایت شما هستند. موضوع سایت شما مشخص می‌کند که چه تعداد از بازدیدهای سایت شما به اسکریپت تبدیل می‌شود. به همین دلیل هم تغییر قالب سایت شما می‌تواند سرعت صفحات را کاهش یا افزایش دهد.
اینکه شما هدف اصلی سایت خود را پیدا کنید و موضوعی را انتخاب نمایید که تا حد زیادی برای بارگزاری آن نیاز به اعمال سیستم‌های خاصی نباشد، یک قاعده کلی در انتخاب قالب سایت است.
برای توضیح بیشتر باید بگوییم که اگر موضوعات انتخابی شما نیاز به افزونه‌ها یا سفارشی‌سازی صفحات داشته باشند، عموما زمان بارگذاری صفحه افزایش پیدا می‌کند. حتی ممکن است این سفارشی‌سازی‌ها با تم کلی شما ناسازگار باشد و باعث کند شدن شدید طرح زمینه فعلی شما شوند. پیشنهاد ما این است که قبل از اعمال تغییرات، از یک کارشناس سئو تکنیکال پرس و جو کنید و با تجربه‌ی یک فرد حرفه‌ای تم سایت خود را عوض کنید.
برای مطالعه بیشتر: دانلود رایگان دوره سئو
قالب وردپرس شما، روی یکی از مهمترین و قوی‌ترین فاکتورهای مدرن سئو سایت، یعنی طراحی و ساختار سایت شما اثرگذار است. از بعد روانشناسی، استفاده از موضوع و طراحی شرایطی که شما را راضی می‌کند، باعث می‌شود مزه‌ی لذت زیر دندانتان برود و به راحتی از سایتی که فرآیند کوتاه و ساده‌ای دارد استفاده کنید.
اما چیزی که بسیار مهم تلقی می‌شود، دیدگاه کاربران شما نسبت به طراحی سایت است. تجربه کاربری در نرخ تبدیل و سئو موثر واقع می‌شود، بنابراین ممکن است انتخاب یک قالب اشتباه سایت، سئو را بهبود ببخشد یا رو به نابودی ببرد.
تقریبا در تمام موارد، زمانی که موضوع و ساختار یک سایت تغییر می‌کند، باعث سردرگم شدن کاربران در ابتدای کار می‌شود. این سردرگمی تا زمانی که دوباره به این ساختار جدید عادت کنند. این یک واکنش ذهنی از طرف مخاطب است و نمی‌توانیم از قبل چیزی را دقیق پیش‌بینی کنیم.
برخی عوامل عینی هم وجود دارند که می‌توانید قبل از تصمیم‌گیری در مورد ایجاد تغییرات، ساختار سایت خود را به طور موثر آنالیز کنید. برای این کار می‌توانید نکات اساسی و موثر در UX را بررسی کنید.
برخی از تم‌ها می‌توانند عملکرد سرچ سایت شما را حذف کنند. قبل از اجرای قالب سایت جدید، مطمئن شوید که همه قسمت‌های سایت به خوبی کار می‌کنند. اگر در حال حاضر از نوار جستجو استفاده می‌کنید، بررسی کنید که آیا موضوعات جدید هم از آن پشتیبانی می‌کنند یا نه. اگر هم از این نوار استفاده نمی‌کنید، توصیه می‌کنیم آن را در قالب جدید و روی سایت خود پیاده کنید.
انجام این کار به کاربران این امکان را می‌دهد پیمایش بهتری در سایت شما داشته باشند. در واقع با این کار شما از طریق ردیابی سرچ سایت، قسمت‌های جذابی که بازدیدکنندگان به آن‌ها علاقه‌مند هستند را دنبال کنید. به علاوه، عملکرد سرچ سایت را هم می‌توانید گسترش دهید که تعدادی قالب سایت هستند که می‌توانند به این روند کمک کنند.
به طور پیش فرض، زمانی که کاربران از طریق نوار جستجو سایت شما به دنبال اطلاعات هستند، وردپرس مطابقت، عنوان پست و محتوای پست را بررسی می‌کند. اگر افراد نتایج نامربوطی ببینند، این اشتباه یکی از اشتباهاتی می‌شود که در دسته تاثیر قالب سایت روی سئو قرار می‌گیرد و ممکن است به رتبه‌بندی شما آسیب بزند.
تم‌های مختلف می‌توانند بر قالب عناصر ضروری HTML هم تاثیر بگذارند. یکی از اتفاقات رایج، تکرار تگ‌های عنوان است. این کار باعث گیج شدن گوگل و سردرگمی کاربران سایت می‌شود، چون هر دو انتظار دارند سلسله مراتب منظم و مناسبی از عناصر برای آن‌ها وجود داشته باشد.
مثلا اگر موضوع فعلی شما نیاز داشته باشد که تگ‌های H1 را به صورت دستی اضافه کنید، ممکن است برای سایت مشکل ساز شود. تعدادی قالب سایت جدید وجود دارد که می‌توانند این ویژگی را به صورت خودکار داشته باشند که برای حذف عناصر اضافی، صفحات قدیمی مجددا مشاهده شوند.
اگر در مورد استفاده از یک قالب تصمیم گرفته باشید، احتمالا قابلیت‌های ارائه شده توسط آن را هم کشف خواهید کرد. لازم نیست در حال حاضر خودتان یک متخصص فنی باشید، اما قبل از هر تغییری باید تم‌های مدرن خوبی را پیدا کنید که با عملکرد بومی وردپرس ارائه می‌شوند. شاید در این شرایط ویژگی‌های سفارشی بسیار زیاد را از دست بدهید اما مطمئن هستید که قالب سایت شما تاثیر مخرب روی سئو ندارد.
وقتی وردپرس عملکردهای اصلی خود را آپدیت می‌کند، هر چیزی که به صورت سفارشی ساخته می‌شود، ممکن است آسیب ببیند. با این حال، فرض کنید قالب شما از عملکرد بومی استفاده می‌کند. در این صورت، شانس اینکه ویژگی‌های سایت تخریب شوند، کمتر خواهد بود چون توسعه‌دهندگان وردپرس در مورد ویژگی‌های مورد تایید خود حساس عمل می‌کنند.
بیشتر یدانید: آموزش کیورد ریسرچ
در چرخه عمر هر وب‌سایتی زمانی برای تغییر فرا می‌رسد. در اغلب موارد، پیشرفت‌های ما کوچک و پراکنده هستند. حتما برای شما هم پیش آمده است که هر چند وقت یکبار، ایده تغییر کلی تم را دریافت کرده باشید. این تغییر زمانی که در حد یک تئوری است، بسیار عالی و تاثیرگذار خواهد بود. به نظر می‌رسد با ایجاد تغییر، رضایت کاربران شما هم بیشتر می‌شود. اما در لا به لای نکات فنی و تکنیک‌های حرفه‌ای سئو، نمی‌توانیم دلیل محکمی برای اثبات تاثیر قالب سایت روی سئو پیدا کنیم.
اگر سایت شما در مرحله‌ای است که ترافیک زیادی دریافت نمی‌کند، می‌توانید ظاهر و قالب سایت خود را بدون در نظر گرفتن تغییرات سئو، آپدیت کنید. اما زمانی که بخش بزرگی از ترافیک شما به موتورهای جستجو وابسته باشد، باید در مورد تاثیر قالب سایت روی سئو تحقیق کنید و در صورت فراهم بودن امکان اعمال تغییرات، این پیشنهاد را اجرا کنید. در این بخش از وبلاگ امین محتوا، قرار است بررسی کنیم که تم سایت چه تاثیری روی SEO دارد.
مقالات مرتبط: مشاوره آنلاین سئو
” قالب وردپرس سایت شما، می‌تواند تا حد بسیار زیادی روی رتبه‌بندی و سئو اثر گذار باشد.”
تم سایت می‌تواند بر عوامل و بخش‌های مهمی از سئو مثل ثبات، سرعت صفحات، نحوه ارائه محتوا و نمایه‌سازی اثر داشته باشد. در حقیقت زمانی اثرگذاری این تغییر تم مثبت خواهد بود که شما به درستی آن را انجام دهید و بهترین گزینه برای سایت خود را انتخاب کنید. این کار حساس، هزینه‌بر و نیازمند تجربه و دانش کافی است پس هیجانی تصمیم نگیرید.
برای تصمیم‌گیری بهتر، باید عوامل تاثیرگذار سئو و وابسته به قالب را مطرح و جداگانه بررسی کنیم. ما برخی از این نکات و عوامل مهم را در این بخش مورد بررسی قرار داده‌ایم.
قالب سایت از دو بخش هسته و پوسته ساخته شده است. هسته بخشی است که به مدیر و کارشناس سئو امکان اعمال تغییرات اساسی و تکنیک‌های فنی، خارجی و داخلی سئو را می‌دهد. پوسته هم ظاهر و بخشی است که مخاطب شما آن را می‌بیند و با آن در لحظات اول ارتباط اولیه را برقرار می‌کند.
قبلا مفصل در مقاله “رابطه بین تجربه کاربری و سئو” در مورد وابستگی این دو بخش صحبت کرده‌ایم. اما در این بخش هم لازم است دوباره به صورت کوتاه آن را بررسی کنیم.
به طور کلی فاکتورهای زیادی وجود دارند که می‌توانند روی هر دو بخش اثرگذار باشند. هر کدام از این فاکتورها باعث ایجاد تغییراتی در نحوه کرول کردن و بازدید صفحات می‌شوند. این فاکتورها عبارتند از:
موضوع سایت و همچنین تم انتخابی شما تعیین‌کننده سرعت سایت شما هستند. موضوع سایت شما مشخص می‌کند که چه تعداد از بازدیدهای سایت شما به اسکریپت تبدیل می‌شود. به همین دلیل هم تغییر قالب سایت شما می‌تواند سرعت صفحات را کاهش یا افزایش دهد.
اینکه شما هدف اصلی سایت خود را پیدا کنید و موضوعی را انتخاب نمایید که تا حد زیادی برای بارگزاری آن نیاز به اعمال سیستم‌های خاصی نباشد، یک قاعده کلی در انتخاب قالب سایت است.
برای توضیح بیشتر باید بگوییم که اگر موضوعات انتخابی شما نیاز به افزونه‌ها یا سفارشی‌سازی صفحات داشته باشند، عموما زمان بارگذاری صفحه افزایش پیدا می‌کند. حتی ممکن است این سفارشی‌سازی‌ها با تم کلی شما ناسازگار باشد و باعث کند شدن شدید طرح زمینه فعلی شما شوند. پیشنهاد ما این است که قبل از اعمال تغییرات، از یک کارشناس سئو تکنیکال پرس و جو کنید و با تجربه‌ی یک فرد حرفه‌ای تم سایت خود را عوض کنید.
قالب وردپرس شما، روی یکی از مهمترین و قوی‌ترین فاکتورهای مدرن سئو سایت، یعنی طراحی و ساختار سایت شما اثرگذار است. از بعد روانشناسی، استفاده از موضوع و طراحی شرایطی که شما را راضی می‌کند، باعث می‌شود مزه‌ی لذت زیر دندانتان برود و به راحتی از سایتی که فرآیند کوتاه و ساده‌ای دارد استفاده کنید.
اما چیزی که بسیار مهم تلقی می‌شود، دیدگاه کاربران شما نسبت به طراحی سایت است. تجربه کاربری در نرخ تبدیل و سئو موثر واقع می‌شود، بنابراین ممکن است انتخاب یک قالب اشتباه سایت، سئو را بهبود ببخشد یا رو به نابودی ببرد.
تقریبا در تمام موارد، زمانی که موضوع و ساختار یک سایت تغییر می‌کند، باعث سردرگم شدن کاربران در ابتدای کار می‌شود. این سردرگمی تا زمانی که دوباره به این ساختار جدید عادت کنند. این یک واکنش ذهنی از طرف مخاطب است و نمی‌توانیم از قبل چیزی را دقیق پیش‌بینی کنیم.
برخی عوامل عینی هم وجود دارند که می‌توانید قبل از تصمیم‌گیری در مورد ایجاد تغییرات، ساختار سایت خود را به طور موثر آنالیز کنید. برای این کار می‌توانید نکات اساسی و موثر در UX را بررسی کنید.
بیشتر بدانید: آموزش سئو کاربردی
SEO بخش مهمی از دیجیتال مارکتینگ در دنیای مدرن است و مناسب افرادی است که می‌خواهند به صورت آنلاین کسب درآمد داشته باشند. یادگیری مهارت سئو سطوح مختلفی دارد که باید پله پله این سطوح را طی کنید.
سوال اصلی تمامی کسانی که می‌خواهند وارد حوزه SEO شوند این است که آیا سئو می‌تواند ما را میلیونر کند یا نه؟ در واقع پاسخ به این سوال برای هر فرد می‌تواند متفاوت باشد چون کسب درآمد از سئو کاملا به مهارت و توانایی فرد در مقیاس کاری که انجام می‌دهد بستگی دارد. اگر مهارت شما به قدری باشد که بتوانید پروژه‌های اندک اما بزرگ و با کیفیت بگیرید، قطعا درآمد بسیار بالایی خواهید داشت.
اینکه از چه راه‌هایی می‌توانید سئو را به عنوان یک مهارت پولساز ببینید را در ادامه بررسی می‌کنیم. در واقع لیست زیر، انواع راههای کسب درآمد از سئو است:
هر کدام از موارد موجود در لیست قابلیت بسط دادن و گسترش دارند، حتی می‌توانید در هر مورد تیم‌سازی هم انجام دهید. مطمئن باشید اگر نظم، علاقه به یادگیری و تعهد کاری داشته باشید، به سرعت رقم‌های بسیار بالایی در این حوزه کسب می‌کنید.
برای مطالعه بیشتر: آموزش سئو مفدماتی
آموزش سئو به طور کلی به سه بخش تقسیم می‌شود؛ سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی. این سه بخش مثل چرخ‌دنده‌های موتور ساعت عمل می‌کنند و اگر هر بخش به درستی کار نکند، روی عملکرد بخش‌های دیگر و البته عملکرد کلی سئو اثر منفی می‌گذارد. حتی اگر به عنوان یک علاقه‌مند یا فرد تازه‌کار در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ به SEO نگاه کنید، متوجه خواهید شد که علت وابستگی این سه بخش چیست. فقط کافی است کمی در مورد آن‌ها مطالعه کنید.
سئو داخلی شامل تمام اقدامات لازم برای بهینهسازی صفحات وب و محتوای موجود در آن‌ها است. این اقدامات شامل موارد زیر هستند:
سئو داخلی را در اصطلاح با نام on-page SEO معرفی می‌کنیم. تمامی اقداماتی که در این بخش از سئو انجام می‌شود، مستقیما روی عوامل داخلی صفحات اثرگذاری دارند. اصلا به همین دلیل هم به آن سئو داخلی گفته می‌شود. بیایید در ادامه نگاهی به برخی از عناصر موثر ور رایج در این بخش از سئو بیندازیم.
بیشنر بدانید: دوره جامع سئو
SEO یکی از بخش‌های مهم در دنیای دیجیتال و به طور کلی دیجیتال مارکتینگ است. در واقع سئو یکی از مهارت‌هایی است که تقاضای آن در تجارت الکترونیک روز به روز بیشتر می‌شود. تقریبا تمام کسب و کارهای بزرگ و کوچک، برای بقای خود به این مهارت نیاز دارند. بنابراین طبیعی است که علاقه‌مندان به بازاریابی و فضای آنلاین با شوق زیادی بخواهند این مهارت را بیاموزند. شاید به نظر برسد که آموزش سئو یک فرآیند پیچیده، سخت و البته زمان‌بر است، اما وابستگی بین اجزای مختلف سیستم کمک می‌کند تا با رعایت اصول اولیه، بتوانید پیشرفت قابل توجهی در سئو داشته باشید.
به هر حال اگر شما علاقه‌مند به یادگیری و کسب مهارت SEO هستید، مقاله‌ی پیش‌رو را تا انتها بررسی کنید تا دیدگاه کلی اما دقیقی از فرآیند آموزش SEO بدست آورید. مطابق با اصول آموزشی هر مهارتی، بهتر است ابتدا از تعریف و توضیح مفاهیم اولیه شروع کنیم.
مقاله مرتبط: آموزش سئو حضوری
SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization، به معنای بهینهسازی موتورهای جستجو است. این فرآیند بهینهسازی در واقع برای دیده شدن صفحات و محتوای شما در فضای وب انجام می‌شود. صاحبان کسب و کارهای اینترنتی، با هدف دریافت نامحدود مخاطب و مشتری وارد فضای اینترنت شده‌اند. اگر صفحات وبلاگ یا محصولات آن‌ها به راحتی در دسترس کاربران قرار نگیرد، عملا فعالیت بیهوده‌ای در این فضا دارند. کاربران برای دریافت پاسخ سوالات خود و همچنین پیدا کردن محصول و خدمات مورد نیازشان، از موتورهای جستجو کمک می‌گیرند.
ادمین سایت وظیفه دارد که در دوره‌های آموزش سئو شرکت کند و مهارت‌هایی که در ادامه بررسی می‌کنیم را بیاموزد. هدف اصلی یک کارشناس یا ادمین SEO، جذب ترافیک ارگانیک برای سایت است.
“ترافیک ارگانیک به معنای جذب مخاطب بدون انجام تبلیغات و صرف هزینه برای ارتباط با کاربر است.”
البته جذب ترافیک از طریق تبلیغات مستقیم هم یکی از وظایف مدیر سایت است، اما SEO روی ترافیک رایگان تمرکز بیشتری دارد.
دلایل زیادی برای شرح اهمیت سئو وجود دارد ولی آنچه که باید در پروسه آموزش سئو در نظر بگیرید، چند دلیل اصلی مهم بودن این پروسه است. این دلایل تاثیر زیادی روی رشد کسب وکار دیجیتال و همچنین پرزنت خدمات شما دارند.
بیشنر بدانید: دوره متخصص سئو