سئو درواقع یک روش برای بهینه سازی سایت هاست که با سئو می‌توان رتبه‌بالا و کاربران زیادی در موتورهای جستجوی گوگل کسب کرد. متخصص سئو درواقع کسی است که سئوکار است و یک سئوکار حتما باید طرزکار ،نحوهرتبهدهی و انواع پارامترها را بلد باشد. کسی که متخصص سئواست بهینهسازی سایت را انجام می‌دهد و تمام تکنیک‌های لازم برای ایجاد ترافیک و رساندن یک سایت درصفحه اول موتورجستجو را انجام دهد. سئوکاربودن یک شغل پرطرفدار و بسیارمدرن است که جنسیتی ندارد و هم آقایان هم بانوان علاقه‌مند می‌توانند در این شغل مشغول به‌کار باشند.
برای سئوکاربودن تحصیلات لازم این‌است که مهم‌نیست کارشناسی چه رشته‌ای داشته باشید زیرا در دانشگاه رشته‌ی مورد تحصیل برای سئو وجود دارد به همین دلیل برای استخدام‌شدن شرکت‌ها به تحصیلات اهمیتی نمی‌دهند.
کسی که بخواهد سئوکار باشد باید مهارت‌های ذکرشده را داشته‌باشد:
●آشنایی با ترندهای سئو و الگوریتم‌های گوگل
●توانایی ساخت لینک
●تسلط به موتورهای جستجو
●توانایی تسخیص کلمات‌کلیدی
●آشنایی با تولیدمحتوا
از وظایف مهم یک سئوکار به موارد زیر می‌توان اشاره کرد:
●یک سئوکار باید بتواند جایگاه سایت را در موتورهای جستجو بهبود بخشد
●اصلاح تایتل‌ها
●اصلاح تگ‌های هدینگ
●آنالیزکاربران سایت
●بهینه سازی سایت
●آماده‌کردن گزارشکار از وضعیت سایت
●پیداکردن کلمات کلیدی
●بررسی رقیب‌ها
●غنی‌کردن محتوای سایت
●استفاده از لینک سازی خارجی و لینک سازی داخلی
●تقویت محتواهای قدیمی
یک متخصص سئو باید تسلط کافی برروی زبان فارسی و نکات‌نگارشی داشته باشد اگرچه در زمینه زبان‌انگلیسی هم می‌توان سئوکاربود که کسانی که تمایل به سئوکاربودن در این زمینه را داشته باشند هم باید تسلط کافی کسب نمایند.
برای اینکه یک سئوکار حرفه‌ای بود ابتدا باید آموزش‌های لازم با روش‌هایی ازجمله :
●مطالعه و تحقیق در سایت‌های معتبر
●شرکت در کلاس‌های آموزش سئو
●شرکت در وبینارهای مربوط به سئو
●کارآموزی و کار در شرکت‌های دیجیتال مارکتنیگ
●فعالیت فریلنسی
●یادگیری عملی سئو
●اخذمدرک و گواهینامه معتبر
امروزه طراحی وب وسایت طرفداران زیادی دارد و بیشتر افراد درحال یادگیری آن هستند چراکه آینده‌ای عالی دارد. در این میان هم بسیاری از کسب‌وکارها به فکر ایجاد سایت برای فروش بیشتر محصولات خود هستند.اگرچه این‌کار نیازمند آموزش‌های عالی است اما شرکت‌هایی وجود دارد که با پرداختهزینه بهترین سایت را برای آن‌ها طراحی می‌کنند.
از مهمترین عوامل اینکه یک سایت چگونه به درجه‌ای عالی می‌رسد این است که بهینهسازی یا سئو شود.
خدمات سئو درواقع از راهکارهایی است که باعث بهینهسازی سایت می‌شود و سایت را در رتبه‌های بالای موتورجستجو قرار می‌دهد. انجام بهینهسازی یا سئو نیازمند تکنیک‌هایی است ازجمله:
●پایبندبودن به الگوریتم‌های جدید گوگل
●بروزرسانی محتواها
●انتخاب هاست
●سازگاری با گوشی‌های موبایل
علاوه بر این تکنیک‌ها نبایدهایی هم وجود دارد که باید از انجام‌دادن آن‌ها پرهیز کرد چون در غیراین صورت سایت در موتورجستجو دچار جریمه و افت‌کلی و حتی حذف آن می‌شود.
برای یادگیری سئو راهکارهای زیادی وجود دارد اینکه از طریق شبکه‌های اجتماعی آن را رایگان یادگرفت و یا در آموزشگاه‌ها و شرکت‌هایی با تیم‌قوی پروسه یادگیری را انجام داد که در نظر داشته‌باشید آموزش نیازمند وقت زیادی است و نباید عجله داشته‌باشید.
موارد مورد آموزش برای یادگیری سئو شامل موارد زیر است:
برای یادگیری سئو حتما باید محتوای درست و ایده‌آلی تولید کرد که این محتوا با موضوع اصلی ارتباط مستقیم داشته‌باشد.
در سئو برای ایجاد ترافیک بیشتر باید تبلیغ انجام داد و بک‌لینک گذاری از این تبلیغات است.
بررسی سرعت سایت در سئو بسیار مهم است و مواردی که باعث کاهش سرعت آن شود رفع می‌شود.
برای تعداد بازدید بیشتر ازسوی مخاطبان حتما باید مطالب وب‌سایت را در یکی از شبکه‌های اجتماعی که تعداد کاربران زیادی دارد به اشتراک گذاشت که بازدید وب‌سایت بالا برود و در رتبه‌های بالای موتورجستجو قرارگیرد.
سئو خارجی یکی از فاکتورهای مهم برای بیشتر دیده شدن وب‌سایت شما است. یعنی عملا بدون لینک‌سازی خارجی و Off-page SEO نمی‌توانیم برای کسب امتیاز رتبه برتری گوگل با دیگران رقابت کنیم. اگر لینک‌سازی را در حد استاندارد و عالی انجام دهید، قطعا ترافیک باکیفیت زیادی را از گوگل و دیگر موتورهای جستجو بدست می‌آورید.
دسته‌بندی اصلی سئو
اساسا سئو به
سه بخش، داخلی، خارجی و تکنیکال تقسیم می‌شود. سئوی داخلی وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجو کاربر پسند
میکند. اما سئو خارجی موقعیت وب‌سایت شما را در SERP بهبود
می‌بخشد.
تقریبا 90 درصد
وبلاگ‌نویسان روی سئو داخلی تمرکز دارند و Off-page SEO را نادیده می‌گیرند. همین موضوع باعث شده تا
تعداد زیادی از ادمین‌های سایت به دنبال راهی برای افزایش ترافیک موتور جستجو
باشند. اگر شما هم هزینه و زمان زیادی را برای اثبات ارزش واقعی صفحه خود به گوگل
کرده‌اید و نتیجه نگرفتید، بهتر است فعالیت‌های خودتان روی بهینهسازی خارجی را
بازبینی کنید. ما در این بخش در مورد تکنیک‌ها و روش‌های به کارگیری سئو
خارجی صحبت می‌کنیم.
سئو خارجی مجموعه‌ای از عملکردهای حساب شده و خارج از صفحه است که باعث می‌شوند موقعیت وب‌سایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) بهبود پیدا کند. این بخش از SEO ارزش صفحه شما را از نظر اعتبار و تائید وب‌سایت‌های دیگر به گوگل نشان می‌دهد.
” لینک‌ها و تعاملات، ارزهای جدید فضای وب هستند.”
عوامل تاثیرگذار در سئو خارجی
اکثر مردم تصور می‌کنند که SEO خارجی فقط بحث لینک‌سازی خارجی است. اما در دنیای امروز و با تغییر الگوریتم‌های گوگل، این نوع از سئو ترکیبی از عوامل مختلف است. برخی از این عوامل عبارتند از:
بک لینک‌های معتبر دریافت کنید
همه بخش‌های SEO خارجی وابسته به بک‌لینک‌ها است. بدون
بک‌لینک، قرار گرفتن در صفحه اول سرچ گوگل غیرممکن است. 99 درصد سایت‌هایی که در
صفحه‌ی اول سرچ گوگل نمایش داده می‌شوند، حداقل یک بک‌لینک دارند.
بک‌لینک‌ها به
دو گروه dofollow و nofollow تقسیم می‌شوند. خواننده‌ی وب هیچ‌وقت تفاوت بین
این دو را متوجه نمی‌شود. تنها تفاوت آن‌ها در کد منبع است. یک برچسب خاص در کد
منبع وجود دارد که تعیین میکند گوگل و سایر موتورهای جستجو چطور بک‌لینک را
مشاهده می‌کنند.
• بک‌لینک‌های dofollow تمام ارزش یک لینک را از منبع به
مقصد مننقل میکند و رایج‌ترین و با ارزش‌ترین نوع بک‌لینک هستند. اگر شما بتوانید
از سایت های معتبر بک لینک
dofollow دریافت
کنید اعتبار زیادی به سایت خود منتقل میکنید.
• بک‌لینک‌های nofollow یک نوع دیگر هستند که بصورت غیر
مستقیم تاثیر گذار خواهد بود و اعتباری رو انتقال نمیدهد. در واقع این بک‌لینک‌ها
به گوگل می‌گویند که (( لینک‌های این صفحه را دنبال نکنید)) یا (( این لینک خاص را
دنبال نکنید)). گوگل در اغلب موارد آن‌ها را نادیده می‌گیرد.
ما باید برای
طبیعی بودن لینک سازی خارجی از هر دو لینک های nofollow و dofollow داشته باشیم تا نتیجه موثرتری را
برای سایت خودمان رقم بزنیم.
بک‌لینک‌ها مهمترین
عامل رشد صفحه شما در سئو خارجی هستند و به آن اعتبار می‌بخشند. اگر وب‌سایت شما
حداقل یک بک‌لینک داشته باشد، گوگل نسبت به آن اعتماد بیشتری کسب میکند. این
اعتماد باعث می‌شود، زمانی که به دنبال یک محتوای جدید می‌گردد، صفحات جدید شما را
ایندکس کند و در دسترس کاربران قرار دهد. وقتی افراد در مورد یک موضوع مشابه سرچ
می‌کنند نیز گوگل از الگوریتم خود استفاده و رتبه‌ی سایت شما را مشخص میکند.
اصطلاحا به این
فاکتورها و الگوریتم‌ها، فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل Google ranking factors in SEO می‌گوییم. بعدا به طور مفصل در مورد
این فاکتورها توضیح خواهیم داد.
مقاله مرتبط : سئو چیست
صحبت‌های زیادی در مورد کلمات کلیدی SEO وجود دارد. اما سوال اصلی اینجا است که چطور باید بفهمیم چه نوع Keywordهایی را باید انتخاب کنیم؟ از چه کلماتی برای بهره‌وری حداکثری سئو خود استفاده کنیم؟
در پاسخ به این سوالات باید بگوییم که برای هدف قرار دادن مخاطبان در هر مرحله از فرآیند باید از کلمه‌های کلیدی مختلفی استفاده کنید. به این ترتیب شما به طیف وسیع‌تری از افراد دسترسی خواهید داشت و شانس بیشتری برای جذب مشتری دریافت میکنید. فقط کافی است بدانید چند نوع کلمه کلیدی وجود دارد و هرکدام در چه بخشی از محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند. ما در این بخش خیلی خلاصه در مورد هر کلمه کلیدی صحبت خواهیم کرد.
همانطور که از نام آن پیدا است، کلمه کلیدی Short-tail، عبارت کوتاهی است که از حداکثر 3 کلمه تشکیل می‌شود. گاهی به این کلمات، کلمات head هم گفته می‌شود.
کلمات Short-tail حجم زیادی از آمار سرچ را دارند و به همان اندازه هم رقابتی هستند.
کاربران در سرچ‌های اولیه خود از کلمات کلیدی کوتاه استفاده می‌کنند. به همین دلیل هم هست که تعیین هدف دقیق برای موتورهای جستجو با کمک این نوع کلمات بسیار دشوارتر است.
به عنوان مثال شما در مورد “هندوانه” سرچ میکنید. موتور جستجو همزمان هم به دنبال مطالبی در مورد ویتامین‌ها و خواص سلامتی می‌گردد، هم ارزش غذایی و هم دستور تهیه نوشیدنی‌هایی که با این میوه تهیه می‌شوند.
” کلمات کلیدی Short-tail در تطبیق هدف جستجو به خوبی عمل نمی‌کنند.”
پینشهاد مطالعه:آموزش صفر تا صد سئو
کلمات کلیدی Long-tail حداقل از 3 کلمه تشکیل می‌شوند و معمولا خیلی خاص‌تر از کلمات Short-tail هستند.
کمتر از Short-tailها در آمار جستجو جای دارند. اما نگران نباشید. این عبارا بسیار کمتر هم رقابتی هستند و ضعف آماری از این طریق جبران می‌شود.
مهمترین ویژگی این کلمات این است که می‌توانید با کمک آن‌ها به راحتی و با دقت بیشتری هدف جستجو را مشخص کنید. مثلا عبارت ” انواع ویتامین‌های موجود در هندوانه” را در گوگل سرچ کنید. گوگل صفحاتی را به شما نمایش می‌دهد که دقیقا در مورد این عبارت توضیح داده‌اند.
“کاربرانی که از کلمات کلیدی Long-tail استفاده می‌کنند، هدف واضحی دارند و می‌توانند مشتری قطعی محصول یا خدمات شما باشند.”
وقتی می‌خواهید از کلمات کلیدی Short-term fresh استفاده کنیدف باید روی موضوعی تمرکز کنید که اخیرا تبلیغ شده است. مثلا عبارت ” فیلم قهرمان” را سرچ کنید. زمانی که به عنوان محتوا نویس در مورد این عبارت بنویسید، می‌توانید یک فیلم جدیدتر با موضوعی نزدیک به قهرمان را معرفی کنید.
حجم سرچ
کاربران در زمان انتشار یک فیلم به اوج خودش می‌رسد اما بعد از مدتی این
آمار به شدت
کاهش می‌یابد.
“از این نوع کلمات در تولید محتواهایی که به آخرین اخبار روز مربوط هستند استفاده کنید.”
کلمات کلیدی Long-term evergreen ، به کلماتی گفته می‌شود که همیشه با موضوع شما مرتبط هستند.
آمار جستجوی این کلمات ممکن است گهگاهی نوسان داشته باشد، اما تغییرات شدید و شوکآوری در نتیجه ایجاد نمی‌شود.
مطمئن باشید که تا چند سال کاربران زیادی از طریق این کلمات به محتوا و صفحه شما دسترسی پیدا می‌کنند.
Evergreenها را باید از بین عبارات و کلماتی انتخاب کنید که عمر طولانی در ذهن مخاطب داشته باشند.
با گذشت زمان بازدیدهای محتواهایی که این نوع کلمه کلیدی را در خود گنجانده‌اند، افزایش قابل توجهی خواهد داشت.
” از کلمات کلیدی Long-term evergreen بیشتر در محتواهای آموزشی استفاده می‌شود.”
تولید مطالب آموزشی و انتشار آن‌ها اعتبار شما را افزایش می‌دهد. پس قطعا جایگاه بالاتری هم در SERP کسب میکنید و کاربران وفادار بیشتری به جمع مخاطبان شما می‌پیوندند.
این نوع کلمه کلیدی، مناسب توضیحات محصول است.
Product defining فقط یک کلمه ساده نیست، بلکه یک ابزار مهم برای تحقیق و برنامه‌ریزی کلمات کلیدی LSI است.
کسانی که کلمه کلیدی تعریف کننده محصول را سرچ می‌کنند، به دنبال یک محتوا و محصول خاص هستند. پس شما می‌توانید دقیقا همان منبعی باشید که آن‌ها نیاز دارند.
کسانی که یک محصول خاص را سرچ می‌کنند، فقط یک قدم تا انجام مرحله‌ی پرداخت فاصله دارند. پس بدون معطلی جزئیات مورد نیاز آن‌ها درباره محصول را در اختیارشان قرار دهید.
یک کارکتر خیالی برای مشتری خود بسازید و از دید او به محتوا و موضوع نگاه کنید.
آمار مخاطبان خود را داشته باشید: بیشتر زن هستند یا مرد؟ چه رده سنی دارند؟ اهل کجا هستند؟ چه شغلی دارند؟
هر چقدر جزئیات شما در مورد مشتری بیشتر باشد، می‌توانید راحت‌تر به هدف خود برسید.
مخاطب هدف خود ر خیلی واضح خطاب کنید و روی نقطه ضعف آن‌ها تمرکز داشته باشید. در این صورت کلمه کلیدی را انتخاب کنید و تفاوت نتیجه را ببینید.
با استفاده از این نوع کلمه کلیدی شما می‌توانید مخاطب‌های محله، شهر، استان یا حتی کشور خاصی را هدف قرار دهید.
بیزنس‌های محلی باید به طور ویژه‌ای از این مدل کلمه کلیدی استفاده کنند تا مشتریان جذب خدمات یا محصولات آن‌ها شوند.
مثلا آدرس محل کار خودتان علی رغم اینکه در بخش دیگری از وب‌سایت قرار داده‌اید، در محتوا نیز درج کنید. این کار تفاوت بسیار زیادی را ایجاد میکند.
کلمات کلیدی جغرافیایی در بخش سئو محلی بسیار کاربرد دارد. سئو محلی هم بحث گسترده‌ای دارد که بعدا در مورد آن صحبت خواهیم کرد.
LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. کلمات کلیدی LSI کلمات موضوعی هستند که ارتباط نزدیکی هم با کلمه کلیدی اصلی شما دارند.
مثلا کلید واژه اصلی شما سیب‌زمینی است. کلمات LSI آن می‌تواند سیب‌زمینی شیرین، کوکو سیب‌زمینی، ارزش غذایی سیب‌زمینی و غیره باشد.
قبل از انتخاب کلمه LSI باید در مورد کلمه کلیدی اصلی تصمیم نهایی را گرفته باشید.
این نوع عبارات و کلمات به شما کمک می‌کنند محتوای گسترده‌ای را به بخش‌های کوچکتر و دقیق‌تر تقسیم کنید.
محتوایی که شامل کلمات LSI باشد، برای مخاطبانی که از کلمات متفاوتی برای سرچ یک موضوع استفاده کرده‌اند نمایش داده می‌شود.
بیشتر بدانید: دانلود رایگان دوره سئو
برای انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و موثر بهتر است از چک لیست زیر کمک بگیرید.
البته توجه داشته باشید که آمارها برای همه کیوردها هم به خوبی کار نمی‌کند. مثلا شما اگر بخواهید مایل به کیلومتر را تبدیل کنید و عبارت “Km to Mile” را سرچ کنید، با ماشین حساب خود گوگل مواجه می‌شوید. مسلما کاربران ترجیح می‌دهند که از خود این ماشین حساب استفاده کنند. آمار کلیک عبارت Km to Mile خیلی هم بالا خواهد بود. اما در واقع برای صفحات دیگر هیچ بازدهی نخواهد داشت. پس نباید صرفا روی فاکتور میزان تقاضا تمرکز کنید و باید فاکتورهای دیگری را هم در نظر بگیرید.
برای مطالعه بیشتر: دوره تخصصی سئو
2. پتانسیل ترافیک موضوعات را بررسی کنید. پتانسیل ترافیک موضوعات، کل ترافیک سرچی را نشان می‌دهد که keyword انتخابی شما پتانسیل بهینهسازی برای چند کلمه‌ی دیگر را دارد. هر چه پتانسیل بهینهسازی برای کلمات بیشتری داشته باشد، شانس دریافت ترافیک ارگانیک و قرارگیری در رتبه‌های بالای گوگل هم دارد.
در واقع همین ویژگی است که باعث می‌شود پتانسیل ترافیک خیلی بیشتر و مطمئن‌تر از حجم جستجو است. برای تعیین این پتانسیل باید ببینید رتبه‌های برتر گوگل برای کیورد انتخابی شما چه میزان ترافیک دریافت می‌کنند.
البته این فاکتور هم به تنهایی قابل استناد نیست. مثلا ممکن است حجم جستجوی یک عبارت کلیدی 150 سرچ در ماه باشد اما پتانسیل ترافیک آن کمتر از 100 باشد. همین مسئله باعث می‌شود تصمیم‌گیری برای استفاده از این عبارت در دیجیتال مارکتینگ دشوار شود. پس برای هدفمندتر شدن فرآیند بهتر است یک فاکتور دیگر را هم لحاظ کنیم.
3. پتانسیل بیزنسی عبارت یا موضوع مورد نظر را ارزیابی کنید. پتانسیل تجاری کلمات کلیدی نشان‌دهنده ارزش یک کلمه یا عبارت برای کسب و کار شما است. این ارزش کاملا به جایگاه و مدل کسب و کار شما محدود می‌شود. بنابراین یک راه ساده برای انجام ارزیابی این پتانسیل، امتیازدهی 1 الی 3 به کلمات کلیدی است که در فرآیند کیورد ریسرچ آن‌ها را بدست آورده‌اید. هر چه عدد بالاتر باشد، موضوع برای بیزنس شما اهمیت بیشتری دارد.
صحبت‌های زیادی در مورد کلمات کلیدی SEO وجود دارد. اما سوال اصلی اینجا است که چطور باید بفهمیم چه نوع Keywordهایی را باید انتخاب کنیم؟ از چه کلماتی برای بهره‌وری حداکثری سئو خود استفاده کنیم؟
در پاسخ به این سوالات باید بگوییم که برای هدف قرار دادن مخاطبان در هر مرحله از فرآیند باید از کلمه‌های کلیدی مختلفی استفاده کنید. به این ترتیب شما به طیف وسیع‌تری از افراد دسترسی خواهید داشت و شانس بیشتری برای جذب مشتری دریافت میکنید. فقط کافی است بدانید چند نوع کلمه کلیدی وجود دارد و هرکدام در چه بخشی از محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند. ما در این بخش خیلی خلاصه در مورد هر کلمه کلیدی صحبت خواهیم کرد.
همانطور که از نام آن پیدا است، کلمه کلیدی Short-tail، عبارت کوتاهی است که از حداکثر 3 کلمه تشکیل می‌شود. گاهی به این کلمات، کلمات head هم گفته می‌شود.
کلمات Short-tail حجم زیادی از آمار سرچ را دارند و به همان اندازه هم رقابتی هستند.
کاربران در سرچ‌های اولیه خود از کلمات کلیدی کوتاه استفاده می‌کنند. به همین دلیل هم هست که تعیین هدف دقیق برای موتورهای جستجو با کمک این نوع کلمات بسیار دشوارتر است.
به عنوان مثال شما در مورد “هندوانه” سرچ میکنید. موتور جستجو همزمان هم به دنبال مطالبی در مورد ویتامین‌ها و خواص سلامتی می‌گردد، هم ارزش غذایی و هم دستور تهیه نوشیدنی‌هایی که با این میوه تهیه می‌شوند.
” کلمات کلیدی Short-tail در تطبیق هدف جستجو به خوبی عمل نمی‌کنند.”
پینشهاد مطالعه: آموزش سئو داخلی