برای انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و موثر بهتر است از چک لیست زیر کمک بگیرید.
البته توجه داشته باشید که آمارها برای همه کیوردها هم به خوبی کار نمی‌کند. مثلا شما اگر بخواهید مایل به کیلومتر را تبدیل کنید و عبارت “Km to Mile” را سرچ کنید، با ماشین حساب خود گوگل مواجه می‌شوید. مسلما کاربران ترجیح می‌دهند که از خود این ماشین حساب استفاده کنند. آمار کلیک عبارت Km to Mile خیلی هم بالا خواهد بود. اما در واقع برای صفحات دیگر هیچ بازدهی نخواهد داشت. پس نباید صرفا روی فاکتور میزان تقاضا تمرکز کنید و باید فاکتورهای دیگری را هم در نظر بگیرید.
2. پتانسیل ترافیک موضوعات را بررسی کنید. پتانسیل ترافیک موضوعات، کل ترافیک سرچی را نشان می‌دهد که keyword انتخابی شما پتانسیل بهینهسازی برای چند کلمه‌ی دیگر را دارد. هر چه پتانسیل بهینهسازی برای کلمات بیشتری داشته باشد، شانس دریافت ترافیک ارگانیک و قرارگیری در رتبه‌های بالای گوگل هم دارد.
در واقع همین ویژگی است که باعث می‌شود پتانسیل ترافیک خیلی بیشتر و مطمئن‌تر از حجم جستجو است. برای تعیین این پتانسیل باید ببینید رتبه‌های برتر گوگل برای کیورد انتخابی شما چه میزان ترافیک دریافت می‌کنند.
البته این فاکتور هم به تنهایی قابل استناد نیست. مثلا ممکن است حجم جستجوی یک عبارت کلیدی 150 سرچ در ماه باشد اما پتانسیل ترافیک آن کمتر از 100 باشد. همین مسئله باعث می‌شود تصمیم‌گیری برای استفاده از این عبارت در دیجیتال مارکتینگ دشوار شود. پس برای هدفمندتر شدن فرآیند بهتر است یک فاکتور دیگر را هم لحاظ کنیم.
3. پتانسیل بیزنسی عبارت یا موضوع مورد نظر را ارزیابی کنید. پتانسیل تجاری کلمات کلیدی نشان‌دهنده ارزش یک کلمه یا عبارت برای کسب و کار شما است. این ارزش کاملا به جایگاه و مدل کسب و کار شما محدود می‌شود. بنابراین یک راه ساده برای انجام ارزیابی این پتانسیل، امتیازدهی 1 الی 3 به کلمات کلیدی است که در فرآیند کیورد ریسرچ آن‌ها را بدست آورده‌اید. هر چه عدد بالاتر باشد، موضوع برای بیزنس شما اهمیت بیشتری دارد.
صحبت‌های زیادی در مورد کلمات کلیدی SEO وجود دارد. اما سوال اصلی اینجا است که چطور باید بفهمیم چه نوع Keywordهایی را باید انتخاب کنیم؟ از چه کلماتی برای بهره‌وری حداکثری سئو خود استفاده کنیم؟
در پاسخ به این سوالات باید بگوییم که برای هدف قرار دادن مخاطبان در هر مرحله از فرآیند باید از کلمه‌های کلیدی مختلفی استفاده کنید. به این ترتیب شما به طیف وسیع‌تری از افراد دسترسی خواهید داشت و شانس بیشتری برای جذب مشتری دریافت می‌کنید. فقط کافی است بدانید چند نوع کلمه کلیدی وجود دارد و هرکدام در چه بخشی از محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند. ما در این بخش خیلی خلاصه در مورد هر کلمه کلیدی صحبت خواهیم کرد.
همانطور که از نام آن پیدا است، کلمه کلیدی Short-tail، عبارت کوتاهی است که از حداکثر 3 کلمه تشکیل می‌شود. گاهی به این کلمات، کلمات head هم گفته می‌شود.
کلمات Short-tail حجم زیادی از آمار سرچ را دارند و به همان اندازه هم رقابتی هستند.
کاربران در سرچ‌های اولیه خود از کلمات کلیدی کوتاه استفاده می‌کنند. به همین دلیل هم هست که تعیین هدف دقیق برای موتورهای جستجو با کمک این نوع کلمات بسیار دشوارتر است.
به عنوان مثال شما در مورد “هندوانه” سرچ می‌کنید. موتور جستجو همزمان هم به دنبال مطالبی در مورد ویتامین‌ها و خواص سلامتی می‌گردد، هم ارزش غذایی و هم دستور تهیه نوشیدنی‌هایی که با این میوه تهیه می‌شوند.
” کلمات کلیدی Short-tail در تطبیق هدف جستجو به خوبی عمل نمی‌کنند.”
پینشهاد مطالعه:تاثیر عنوان مقالات در سئو + آموزش نوشتن عنوان حرفه ای برای مقالات
کلمات کلیدی Long-tail حداقل از 3 کلمه تشکیل می‌شوند و معمولا خیلی خاص‌تر از کلمات Short-tail هستند.
کمتر از Short-tailها در آمار جستجو جای دارند. اما نگران نباشید. این عبارا بسیار کمتر هم رقابتی هستند و ضعف آماری از این طریق جبران می‌شود.
مهمترین ویژگی این کلمات این است که می‌توانید با کمک آن‌ها به راحتی و با دقت بیشتری هدف جستجو را مشخص کنید. مثلا عبارت ” انواع ویتامین‌های موجود در هندوانه” را در گوگل سرچ کنید. گوگل صفحاتی را به شما نمایش می‌دهد که دقیقا در مورد این عبارت توضیح داده‌اند.
“کاربرانی که از کلمات کلیدی Long-tail استفاده می‌کنند، هدف واضحی دارند و می‌توانند مشتری قطعی محصول یا خدمات شما باشند.”
وقتی می‌خواهید از کلمات کلیدی Short-term fresh استفاده کنیدف باید روی موضوعی تمرکز کنید که اخیرا تبلیغ شده است. مثلا عبارت ” فیلم قهرمان” را سرچ کنید. زمانی که به عنوان محتوا نویس در مورد این عبارت بنویسید، می‌توانید یک فیلم جدیدتر با موضوعی نزدیک به قهرمان را معرفی کنید.
حجم سرچ
کاربران در زمان انتشار یک فیلم به اوج خودش می‌رسد اما بعد از مدتی این
آمار به شدت
کاهش می‌یابد.
“از این نوع کلمات در تولید محتواهایی که به آخرین اخبار روز مربوط هستند استفاده کنید.”
کلمات کلیدی Long-term evergreen ، به کلماتی گفته می‌شود که همیشه با موضوع شما مرتبط هستند.
آمار جستجوی این کلمات ممکن است گهگاهی نوسان داشته باشد، اما تغییرات شدید و شوکآوری در نتیجه ایجاد نمی‌شود.
مطمئن باشید که تا چند سال کاربران زیادی از طریق این کلمات به محتوا و صفحه شما دسترسی پیدا می‌کنند.
Evergreenها را باید از بین عبارات و کلماتی انتخاب کنید که عمر طولانی در ذهن مخاطب داشته باشند.
با گذشت زمان بازدیدهای محتواهایی که این نوع کلمه کلیدی را در خود گنجانده‌اند، افزایش قابل توجهی خواهد داشت.
” از کلمات کلیدی Long-term evergreen بیشتر در محتواهای آموزشی استفاده می‌شود.”
تولید مطالب آموزشی و انتشار آن‌ها اعتبار شما را افزایش می‌دهد. پس قطعا جایگاه بالاتری هم در SERP کسب می‌کنید و کاربران وفادار بیشتری به جمع مخاطبان شما می‌پیوندند.
این نوع کلمه کلیدی، مناسب توضیحات محصول است.
Product defining فقط یک کلمه ساده نیست، بلکه یک ابزار مهم برای تحقیق و برنامه‌ریزی کلمات کلیدی LSI است.
کسانی که کلمه کلیدی تعریف کننده محصول را سرچ می‌کنند، به دنبال یک محتوا و محصول خاص هستند. پس شما می‌توانید دقیقا همان منبعی باشید که آن‌ها نیاز دارند.
کسانی که یک محصول خاص را سرچ می‌کنند، فقط یک قدم تا انجام مرحله‌ی پرداخت فاصله دارند. پس بدون معطلی جزئیات مورد نیاز آن‌ها درباره محصول را در اختیارشان قرار دهید.
یک کارکتر خیالی برای مشتری خود بسازید و از دید او به محتوا و موضوع نگاه کنید.
آمار مخاطبان خود را داشته باشید: بیشتر زن هستند یا مرد؟ چه رده سنی دارند؟ اهل کجا هستند؟ چه شغلی دارند؟
هر چقدر جزئیات شما در مورد مشتری بیشتر باشد، می‌توانید راحت‌تر به هدف خود برسید.
مخاطب هدف خود ر خیلی واضح خطاب کنید و روی نقطه ضعف آن‌ها تمرکز داشته باشید. در این صورت کلمه کلیدی را انتخاب کنید و تفاوت نتیجه را ببینید.
با استفاده از این نوع کلمه کلیدی شما می‌توانید مخاطب‌های محله، شهر، استان یا حتی کشور خاصی را هدف قرار دهید.
بیزنس‌های محلی باید به طور ویژه‌ای از این مدل کلمه کلیدی استفاده کنند تا مشتریان جذب خدمات یا محصولات آن‌ها شوند.
مثلا آدرس محل کار خودتان علی رغم اینکه در بخش دیگری از وب‌سایت قرار داده‌اید، در محتوا نیز درج کنید. این کار تفاوت بسیار زیادی را ایجاد می‌کند.
کلمات کلیدی جغرافیایی در بخش سئو محلی بسیار کاربرد دارد. سئو محلی هم بحث گسترده‌ای دارد که بعدا در مورد آن صحبت خواهیم کرد.
LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. کلمات کلیدی LSI کلمات موضوعی هستند که ارتباط نزدیکی هم با کلمه کلیدی اصلی شما دارند.
مثلا کلید واژه اصلی شما سیب‌زمینی است. کلمات LSI آن می‌تواند سیب‌زمینی شیرین، کوکو سیب‌زمینی، ارزش غذایی سیب‌زمینی و غیره باشد.
قبل از انتخاب کلمه LSI باید در مورد کلمه کلیدی اصلی تصمیم نهایی را گرفته باشید.
این نوع عبارات و کلمات به شما کمک می‌کنند محتوای گسترده‌ای را به بخش‌های کوچکتر و دقیق‌تر تقسیم کنید.
محتوایی که شامل کلمات LSI باشد، برای مخاطبانی که از کلمات متفاوتی برای سرچ یک موضوع استفاده کرده‌اند نمایش داده می‌شود.
” وبلاگ نویسان باید تمرکز ویژه‌ای روی این کلمات داشته باشند.”
پیشنهاد ما به شما: کلمات کلیدی آدمخوار
تا امروز در تمامی آموزش‌ها و مقالاتی که با شما به اشتراک گذاشتیم بارها در مورد اهمیت و جایگاه کلمات کلیدی صحبت کرده‌ایم. اما بالاخره زمان آن رسیده که در مورد کیورد ریسرچ به طور اختصاصی بحث کنیم. در واقع خیلی ضروری است که در مورد مهمترین بخش فرآیند سئو به اندازه کافی بدانیم. بنابراین در این بخش ما نکات بسیار مهم در انتخاب کلمه کلیدی و ارزش واقعی آن را بررسی خواهیم کرد.
کلمه کلیدی در سئو سایت فقط یک کلمه نیست و ممکن است تعدادی از کلماتی را که کنار هم قرار گرفته‌اند را به عنوان یک Keyword در نظر بگیریم. این کلمات راهنمای موتورهای جستجو هستند و محتوای صفحه وب‌سایت شما را به کاربران نشان می‌دهند.
کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی هستند که افراد در صفحه سرچ موتورهای جستجو آن‌ها را تایپ می‌کنند تا چیزی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند. به عنوان مثال اگر می‌خواهید بهترین برند نسکافه را بشناسید، در گوگل عبارتی مثل ” بهترین برند نسکافه” را جستجو می‌کنید. شاید هم عبارت “بهترین برند نسکافه ایرانی” را جستجو کنید.
کلمات کلیدی در SEO بسیار مهم هستند، چون تمام پایه و اساس سئو را تعیین می‌کنند.
” هدف اصلی سئو این است که صفحات شما را برای کلمات کلیدی تعیین شده بهینهسازی کند. کلمات تعیین شده شانس بدست آوردن ترافیک و مشتریان بیشتری دارند.”
در واقع اگر سئو شما با کیوردهای مناسب انجام نشود، تلاش‌های شما در این فرآیند کاملا بی‌نتیجه خواهد بود. مثالی که در تصویر زیر می‌بینید، یک نمونه از آمار جستجوی عبارت کلیدی ” کسب و کار خانگی” است که تفاوت میزان جستجو و میزان کلیک را به خوبی نشان می‌دهد.
فرآیند پیدا کردن و آنالیز عبارات یا کلیدواژه‌ها در سئو را کیورد ریسرچ می‌نامند. فرآیندی که کارشناس سئو برای پیدا کردن بهترین، موثرترین و ساده‌ترین کلمات کلیدی طی می‌کند، باعث می‌شود هدف محتوا مشخص شود و موتورهای جستجو سریعتر نیاز مخاطب را شناسایی کنند. بنابراین کاربران بیشتری صفحه وب‌سایت شما را می‌بینند و ترافیک وب‌سایت افزایش پیدا می‌کند.
” SEO بدون کلمه کلیدی مناسب، امکان پذیر نیست.”
کیورد ریسرچ دید دقیقی از نیاز مخاطب به شما می‌دهد. به زبان ساده‌تر شما با تحقیق در مورد keyword مناسب محتوای خود، به سوالات و درخواست‌هایی که مخاطب از گوگل دار پاسخ می‌دهید. همین فعالیت کوچک می‌تواند به موفق شدن قطعی استراتژی سئو شما کمک کند و اهرم رشد استراتژی بازاریابی بیزنس شما باشد. پس باید به عنوان بخش تاثیرگذار سئو وب‌سایت خود به آن نگاه کنید.
کاربران در سرچ آنلاین خود، از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. بنابراین اگر کلمات انتخابی محتوای شما شفاف، درست و مناسب باشند، ترافیک بیشتری بدست می‌آورید. توجه داشته باشید که محتوایی که روی وب‌سایت شما به اشتراک گذاشته می‌شود باید بر اساس نیاز و سوال کاربر هدف تهیه شده باشد. این پروسه هم با تحقیق در مورد کلمه کلیدی شروع می‌شود.
بیشتر بدانید:تبلیغات گوکل چیست و چگونه با google ads نتیجه بگیریم؟
ما زمانی مطمئن می‌شویم یک اقدام به اندازه کافی اهمیت دارد که مزایای آن را بدانیم. به همین دلیل در ادامه به بررسی مزایای تحقیق کلمه کلیدی خواهیم پرداخت.
بارها تکرار کرده‌ایم که وقتی بهترین کلمات کلیدی را برای محتوای خود انتخاب می‌کنید، رتبه بالاتری در موتورهای جستجو کسب می‌کنید. بنابراین کاربران بیشتری از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند.
اگر کسب و کار شما دارای محتوایی است که سایر افراد به دنبال آن هستند، می‌توانید نیاز آن‌ها را برطرف کنید و از طریق استراتژی سفر مشتری، کاربران را از مرحله آگاهی تا نقطه خرید همراهی کنید. اگر کلمات و عبارات کلیدی درستی انتخاب کنید، قبل از رقبای خود می‌توانید کاربران را جذب کرده و به مشتریان بالقوه خود تبدیل کنید.
کیورد ریسرچ به شما نشان می‌دهد که مردم به چه موضوعاتی اهمیت می‌دهند ( با فرض اینکه از ابزار استاندارد و مناسب سئو در این فرآیند استفاده می‌کنید) و چقدر این موضوعات بین مخاطبان شما محبوبیت دارند. در واقع رابطه‌ی بین موضوع و کلمه کلیدی کاملا دو طرفه است. زمانی که شما موضوع مورد نظر خود را انتخاب می‌کنید، برای تولید محتوا سوالات و نیاز مخاطب را هم در نظر می‌گیرید. مراحل پیدا کردن کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا موضوع دقیق‌تری هم انتخاب کنید و ایده‌های جدیدی برای تولید محتوای بعدی خود داشته باشید.
ما بارها در مورد سئو و اهمیت آن برای تجارت الکترونیک صحبت کرده‌ایم. حتی نحوه عملکرد الگوریتم‌ها را هم مورد بررسی قرار دادیم اما برای اینکه مخاطبان ما بتوانند اطلاعات دقیق‌تری از علم سئو داشته باشند، همیشه سعی کردیم که خیلی جزئی‌تر مطالب را بررسی کنیم. این بار نوبت به CTR یا همان نرخ کلیک رسیده است.
برای شروع، بدانید که موتورهای جستجو اعتبار ویژه‌ای برای صفحات وبی که CTR بالایی دارند در نظر می‌گیرند. چرا؟ چون در شرایطی که پرداختی با کمک کلیک انجام شود، هر چی تعداد کلیک‌ها بیشتر باشند، موتورهای جستجو هم درآمد بیشتری خواهند داشت. نرخ کلیک‌های سایت برای کسی که درخواست را تبلیغ داده‌اند هم بسیار مهم است.
کاربران زمانی از گوگل استفاده می‌کنند که سوالی برایشان پیش آمده باشد و نیاز دارند تا پاسخ خود را خیلی سریع پیدا کنند. یعنی کاربر به خوبی میداند که چه می‌خواهد.
حالا تصور کنید که یک آگهی جستجوی پولی و مرتبط با موضوع سرچ مخاطب ایجاد کرده‌اید و کاربر آن را می‌بیند. خب قطعا روی آن کلیک خواهد کرد و پاسخ سوال خود را دریافت می‌کند. ما قرار است این بخش از سئو و فرآیند جذب ترافیک برای وب‌سایت را بررسی کنیم.
بیشتر بخوانید: سئو چیست
CTR مخفف عبارت Click-Through Rate است و معیاری است که با آن می‌توانیم با کمک آن نسبت کاربرانی که روی لینک کلیک می‌کنند به تعداد کل افرادی که لینک را دیده‌اند را اندازه‌گیری کنیم. در سئو از این نرخ برای آنالیز اینکه چند نفر روی صفحه یا لینک در SERP کلیک می‌کنیم.
مثلا اگر تبلیغ PPC شما 2000 بازدید و 2 کلیک داشته باشد، یعنی CTR شما 1.0% است. این عدد نشان می‌دهد که مخاطبان چقدر آگهی شما را با موضوع سرچ خود مرتبط می‌دانند.
” CTR بالا، یعنی کاربران تبلیغ شما را با موضوع سرچ خود بسیار مرتبط می‌دانند.”
“CTR پایین، تبلیغ شما از نظر کاربران ارتباط زیادی با موضوع ندارد.”
هدف نهایی هر کمپین PPC این است که کاربران واجد شرایط به سایت شما جذب شوند و اقدام دلخواه شما را انجام دهند ( مثلا خرید کنند، فرم اطلاعات یا تماس پر کنند و یا حتی یک فایل یا برگه مشخص را دانلود کنند). پس CTR اولین قدم برای بهبود ارتباط تبلیغ شما و انجام اقدام دلخواه است.
نرخ کلیک خوب، برای هر کسب و کار و سیستمی متفاوت است. این نرخ به عواملی مثل
بستگی دارد.
نرخ کلیک دو رقمی برای کلماتی مانند نام برند، چیز غیر معمولی نیست. خیلی از افراد ممکن است با سرچ کردن نام برند و محصول شما، به صفحات شما دسترسی پیدا کنند.
از طرف دیگر، اینکه این نرخ برای کلمات کلیدی گسترده و غیر برند کمتر از 1% باشد هم نگران کننده نیست.
بیشتر بخوانید: کیورد ریسرچ
محاسبه نرخ کلیک بسیار فرمول ساده‌ای دارد.
کافی است تعداد کلیک‌های مخاطب را تقسیم بر تعداد کل بازدیدها کنید و عدد بدست آمده را در 100 ضرب کنید. نتیجه این محاسبات درصد کلیک صفحه یا تبلیغ شما خواهد بود.
محاسبه دستی این عدد در دنیای الگوریتمی امروز جایی ندارد، چون سیستم‌ها و ابزارهایی وجود دارند که CTR یک صفحه یا لینک را به صورت خودکار محاسبه می‌کنند.
محاسبه CTR صفحه نتایج سرچ برای یک صفحه خاص بدین صورت است که سئو باید داده‌های مورد نیاز خود را Google Search Console دریافت کند و بر اساس آن‌ها درصد کلیک را محاسبه کند.
برای اندازه‌گیری عملکرد یک تبلیغ برای هر کلمه کلیدی پیشنهادی هم می‌توانید اطلاعات مورد نظر را از داشبورد Google Ads دریافت کنید.
Content Scraping
Content Scraping زمانی اتفاق می‌افتد که یک کاربر RSS feed شما را دریافت کرده و آن را مجدد در وب‌سایت خود منتشر می‌کند. این روش، مخصوص اسپم بلاگ‌هایی است که به سرعت ایجاد می‌شوند و هدف آن‌ها رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی خاص است. گوگل چنین محتوایی را قطعا جریمه می‌کند، پس نباید از آن به عنوان یک راهکار مطمئن برای رشد صفحه استفاده کرد. توجه داشته باشید که هیچ مانعی برای قرار دادن یک محتوا در دو مکان وجود ندارد. البته برای این کار لازم است تا از یک تگ متعارف برای اعتبار دادن به محتوای اصلی استفاده کنید تا درگیر کپی رایت نشوید.
Doorway Pages
صفحه درگاه، صفحه‌ای است که شما را به صفحه‌ی دیگری هدایت می‌کند. Doorway Page یک صفحه جعلی است که کاربر هرگز آن را نمی‌بیند. این صفحه فقط برای Crawlerهای موتورهای جستجو ایجاد می‌شود تا آن‌ها را فریب دهد و رتبه سایت بالا برود.
آی فریم‌های نامرئی
یک آی فریم مثل پنجره‌ای به سمت یک وب‌سایت دیگر است. صفحه‌ای که به مخاطب نشان داده می‌شود، در واقع در سایتی که باز کرده است نمایش داده نمی‌شود و از جای دیگری به این صفحه منتقل شده است. این روش از SEO کلاه سیاه اغلب برای زمانی که کاربر قصد دانلود یک نرم‌افزار را دارد مورد استفاده قرار می‌گیرد.
پیشنهاد مطالعه: مقاله سئو شده چیست؟
خرید لینک
وجود یک لینک باکیفیت و مرتبط می‌تواند ترافیک سالم و هدفمندی به دامنه شما هدایت شود و در عین حال به الگوریتم‌های گوگل هم نشان دهد که شما یک منبع قابل اعتماد هستید.
حتی یک بک‌لینک خوب می‌تواند به گوگل کمک کند سایت شما را به خوبی ترسیم کند و تمام قسمت‌های سایت را درک کند. در این شرایط، تمام فعالیت‌های شما به سریعترین شکل ممکن بازبینی می‌شوند و شانس کسب رتبه اول به شدت افزایش پیدا می‌کند.
اما خرید لینک کاملا برخلاف دستورالعمل‌های گوگل وب‌مستر است و طبق گفته‌های خود گوگل، کاربردی و مورد تایید نخواهند بود. ممکن است درگیر پنالتی خودکار و یا حتی دستی شوید که متاسفانه روی صفحات خاص و یا بدتر از آن روی کل سایت شما تاثیرگذار خواهد بود.
“گوگل لینک‌هایی که خریداری می‌شوند را به راحتی از لینک‌های ساده تشخیص می‌دهد.
برخی افراد تصور می‌کنند که اگر لینکی را در متن سایت خود مخفی کنند یا رنگ آن را به همان رنگ پس‌زمینه تغییر دهند، گوگ متوجه وجود آن لینک نمی‌شود. اما خبر بد این است که گوگل نه تنها متوجه وجود چنین لینکی می‌شود، بلکه شما را به خاطر تلاش برای دور زدن سیستم الگوریتمی آن هم جریمه می‌کند.
چه دلیلی دارد که بخواهید لینکی را پنهان کنید؟ اگر لینک به سایت و صفحه شما نامربوط است که خب وجود تعدادی لینک نامربوط به هر طریقی باعث می‌شود شما مجدد از غافله رقابت جا بمانید. به این ترتیب ترافیک کمتری هم از سمت مخاطبان خود دریافت می‌کنید و کم کم ارتباطات خود را هم از دست می‌دهید.
اگر هم لینک به صفحه شما مربوط است، چرا باید پنهان شود؟ از آن در جای مناسب و در بهترین شکل استفاده کنید تا اعتبار صفحات شما بیشتر شود.
پاسخ به این سوال هم ساده و هم پیچیده است. بهتر است بگوییم بستگی دارد، اما در اکثر موارد، نه. سئو کلاه سیاه بیشتر از اینکه به شما کمک کند، آسیب می‌رساند.
همیشه یادتان باشد که الگوریتم‌های گوگل بسیار قدرتمند هستند و ابزارهای داخلی آن کمک می‌کنند تا خیلی سریع مواردی مثل محتوای بی‌کیفیت، اسپم کلمات کلیدی و اسپم لینک‌ها شناسایی شوند. احتمال اینکه بعد از استفاده از این تکنیک‌ها جریمه شوید خیلی خیلی بالا است.
این ترفندها بیشتر زمانی کاربرد دارند که می‌خواهید برای مدت کوتاهی صفحه شما رشد موقت داشته باشد. در واقع انگار با این کار برای پیاده کردن استراتژی جدید زمان می‌خرید. اما ریسک چنین فعالیتی بسیار زیاد است. چون گوگل دیر یا زود، ماهیت اقدامات شما را تشخیص می‌دهد و در صورت نقض قوانین، محدودیت‌ها و جریمه‌های خودکار یا دستی روی وب‌سایت شما اعمال می‌شود.
تا الآن در مورد کارهایی که باعث رشد و رتبه گرفتن وب‌سایت ما می‌شدند صحبت کرده‌ایم. در بین استراتژی‌های سئو، بعضی مفید و کارآمد هستند، بعضی دیگر هم تاثیر مخرب روی سایت ما دارند. تکنیک‌های مفید را با عنوان سئو کلاه سفید معرفی کردیم و مفصل در مورد آن صحبت کردیم. نقطه مقابل بهینهسازی کلاه سفید، سئو کلاه سیاه است که در این بخش به بررسی آن می‌پردازیم.
سئو کلاه سیاه تاکتیک‌هایی هستند که برای نقض قوانین موتورهای جستجو استفاده می‌شوند. هدف این تاکتیک‌ها ایجاد تغییر در رتبه‌بندی صفحات است. تکنیک‌های SEO کلاه سیاه الگوریتم‌های موتورهای جستجو را دور می‌زنند تا صفحات وب‌سایت در SERP رتبه بالاتری کسب کنند.
موتورهای جستجو، مانند گوگل و Bing به خوبی تشخیص می‌دهند که چه روشی با شرایط آن‌ها متناقض است. حتی نسبت به نتایج و جریمه‌های نقض قوانین هم بسیار جدی و شفاف هستند. استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه به جریمه شدن وب‌سایت شما از طریق الگوریتم یا گزارش دستی منجر می‌شود. پس طبیعی است که رتبه‌ی شما کاهش پیدا کند و ترافیک ارگانیک زیادی را از دست بدهید.
همانطور که گفتیم سئو کلاه سیاه بر خلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است و روش درستی برای کسب رتبه نیست. در مقابل آن هم سئو کلاه سفید قرار دارد که خب شامل تمام تکنیک‌هایی می‌شود که مطابق با الگوریتم‌ها و دستورالعمل‌های گوگل هستند. در این نوع سئو، تمرکز اصلی روی ایجاد محتوای باکیفیت و تجربه کاربری (UX) مناسب است.
در این بخش قرار است توضیح دهیم که تکنیک‌های SEO کلاه سیاه شامل چه مواردی می‌شوند. با دانستن این موارد می‌توانید به سرعت تشخیص دهید که کدام بخش برای استراتژی شما مشکل‌ساز خواهد شد.
پیاده کردن تکنیک‌هایی که در این بخش بررسی می‌کنیم، باعث سقوط رتبه شما در گوگل می‌شود و باید از انجام آن‌ها خودداری کنید. ما صرفا این نکات را بررسی می‌کنیم تا عملکردهای مثبت و منفی سئو خود را بهتر بشناسید و بدانید چرا نمودار رشد شما متوقف شده است.
. Keyword Stuffing
Keyword Stuffing راهی برای بالا بردن رتبه صفحه با استفاده از پرکردن همه کلمات کلیدی در محتوا است. محتوا نویس در این شرایط صرفا کلمات کلیدی انتخابی را در متن می‌گنجاند. اهمیتی به خوانا بودن متن نمی‌دهد. هیچ مخاطبی نمی‌تواند این نوع محتوا را بخواند. پس گوگل هم آن را تائید نمی‌کند. گوگل به طور کلی طرفدار ارتباط و تعامل با کاربر است. بنابراین استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط یا تعداد زیادی از کلمات کلیدی، احتمال جریمه شدن را افزایش می‌دهد.
محتوای بد ارزشی برای بازدیدکنندگان ندارد و فقط سابقه‌ی سئو وب‌سایت شما را خراب می‌کند. منظور از محتوای بد، محتوای کپی شده از سایت‌های دیگر است. در گذشته گوگل نمی‌توانست این مورد را تشخیص دهد، اما در حال حاضر الگوریتم آن به راحتی محتوای بی‌کیفیت و کپی شده را تشخیص می‌دهد و بر اساس همین فاکتور رتبه‌ی صفحه شما را کاهش خواهد داد.
. Comment Spam
اگر وبلاگی دارید که آپشن نظرات آن فعال است، قطعا با کامنت اسپم‌ها درگیر شده‌اید. معمولا این کامنت‌ها با لینک‌های اسپم و به صورت خودکار ایجاد می‌شوند. این مدل کامنت حتی به چشم گوگل هم نمی‌آید، پس اصلا منطقی نیست که از چنین روشی استفاده کنید. به جای این روش از سئو کلاه سیاه، سعی کنید نظرات واقعی از کاربران حقیقی دریافت کنید.
پیشنهاد مطالعه: مقاله سئو شده چیست؟
Cloaking
Cloaking یک تاکتیک زیرکانه SEO کلاه سیاه است. با این روش به کاربر محتوایی نمایش داده می‌شود که موتور جستجو آن را با توضیحات و ویژگی‌های متفاوتی تشخیص داده و تائید کرده است. مثلا ممکن است مخاطب تصویری را مشاهده کند که در پشت پرده‌ی آن تعداد زیادی کد مخفی وجود داشته باشد. شاید از کلمات کلیدی استفاده شود که هیچ ارتباط واضحی با تصویر ندارند اما گوگل بی‌ربط بودن آن‌ها را نمی‌تواند تشخیص دهد. این بدترین روش دریافت ترافیک است، پس اصلا زمان خودتان را برای انجام این کار صرف نکنید.
Redirecting
منظور از ریدایرکتینگ، ریدایرکت‌های معمولی 301 نیست. وقتی از Redirecting در سئو کلاه سیاه حرف می‌زنیم، در واقع به بخشی اشاره می‌کنیم که موتور جستجو یک مجموعه از محتوا را می‌بیند و شما ناگهانی کاربران را به صفحه کاملا متفاوتی هدایت می‌کنید. در اغلب موارد هم این صفحه هیچ ربطی به موضوع سرچ کاربران شما ندارد و عملا شما وقت مخاطب را تلف کرده‌اید. پس طبیعی است که گوگل اعتبار و ارزش صفحه شما را کاهش دهد.